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蔚来发布AR眼镜，被网友骂智商税，冤不冤？

实习编辑 • 2023-11-08 08:24:43 • 常见问答 • 阅读 3

　　你绝对想不到车企有多不务正业，小到口罩香肠辣条，大到飞机火箭卫星，最近，他们甚至盯上了ar眼镜市场！

　　9月5日，蔚来发布了业界首款原生车载ar眼镜nioairarglasses。该眼镜由蔚来与ar设备企业nreal携手开发，首批数量800副，预售价为2299元。

　　根据目前销售情况来看，市场对于车载ar眼镜这一新鲜事物非常期待。蔚来车商城显示，nioairarglasses首副优惠套装一经上线便被热情的消费者一扫而空。

　　自从元宇宙概念兴起以来，与之相辅相成的ar眼镜便逐渐成为市场热捧对象。本次原生车载ar的首创，则是元宇宙在汽车行业应用的一次尝试。事实上，除了蔚来之外，理想也开辟了车载ar眼镜新赛道。半个月前，理想与雷鸟创新达成合作，在其官方商城上架了雷鸟airar眼镜，作为理想l9的配套设备。

蔚来发布AR眼镜，被网友骂智商税，冤不冤？

　　然而，尽管消费者对车载ar眼镜充满热情，各大车企也大力推动相关产品发布。但就现阶段而言，车载ar眼镜除了提升汽车影音体验之外，基本缺乏实用功能，产品力相对羸弱。

　　车载ar眼镜，究竟是新兴的出行时尚，还是又一笔昂贵的智商税？它是汽车元宇宙大棋里的一颗棋子，亦或只是汽车品牌营销产出的又一鸡肋？这些问题都等待着我们去思考。

蔚来为何而来？

　　蔚来涉足车载ar眼镜赛道早已不是行业秘密。去年年底，蔚来便宣布将与nreal合作推出车载ar。仅仅九个月后，nioairarglasses成功上市。

　　蔚来关于ar眼镜的一系列战略承接十分紧密，犹如在布一盘属于品牌生态的大局。而它敢于押注先行绝非即兴而为，其中离不开ar眼镜背后巨大的市场潜力。

　　根据strategyanalytics公布的报告显示，2021年全球消费级ar头显设备出货量同比增长161%、营收增长高达300%。同时，全球ar和vr总销量2021年同比增长92.1%。到2027年，全球ar眼镜的出货量将接近6000万。

　　万亿的市场背后存在的是大规模的市场需求。作为进入元宇宙的关键技术，ar被认为是继电脑和手机之后的第三块屏幕，也被业界期望作为下一代计算平台。在此背景下，谷歌、苹果等大型科技厂商早已对ar眼镜市场虎视眈眈。可以说，ar眼镜目前正处于自身的破局期，并有极大的可能成为未来发展的新风口。

　　由此，ar眼镜行业的强大发展潜力是蔚来涉足该领域的重要原因之一。还有一个原因便是蔚来产品的自身发展理念。

　　让我们把时间线拉回到2017年。彼时，蔚来提出了第二起居室理念，旨在将汽车舱打造成移动生活空间。之后，随着元宇宙和web3.0的设想不断完善，该理念也发展为今天数字全景座舱panocinema构思。ar技术则是实现全景数字座舱panocinema的重要拼图。

　　除了重新定义座舱，消灭车内大屏一直是蔚来创始人李斌的理念之一。在车内屏幕日渐繁复的当下，另辟蹊径使用ar眼镜来代替大屏，成为蔚来差异化战略的一个重点。一旦汽车智能终端与ar这块第三屏幕完成了顺利会师，必定将打开新的市场大门。

　　从nioairarglasses的功能来看，它确实符合蔚来智能化座舱的发展战略。作为全球唯一一款具备车载防抖功能的ar眼镜，nioairarglasses将支持双目1080p全高清显示和108%srgb色域覆盖，实际体验上等效4米外130英寸大屏，再配备上蔚来汽车本身的23个车载音响，车辆将被打造成舒适的移动影院。

　　总体来说，基于ar本身强大的市场潜力和对于产品的定位与追求，蔚来入局车载ar眼镜已成定局。但其最终能否受到市场的认可，还需要从产品力角度不断挖掘。

蔚来会走谷歌的老路吗？

　　说到智能眼镜，谷歌眼镜是永远绕不开的话题。作为业界的弄潮儿，谷歌曾经在智能眼镜领域掀起了惊涛骇浪。可惜它也如潮水般来去匆匆，成为了科技更迭史上伟大的先烈。

　　把时间拨回到2012年，彼时的谷歌第一次将智能眼镜的概念带到公众面前，首次采用了ar增强现实技术的它为市场打开了一扇新的大门。初代谷歌眼镜犹如一部小型智能手机的平替，可拍照、可视频通话、可上网冲浪鹏氪金属麻将、特斯拉的哨子、理想的车载无线麦克风周边热也到达新高潮。

　　事实上，随着车企竞争愈加激烈，品牌与粉丝之间的粘性对于各大厂商越发重要。利用周边商品吸引粉丝，与用户维持积极的关系，成为了车企提升用户粘性的必要手段。周边商品存在的主要目的并非赚钱，而是制造一种消费噱头，把品牌理念融合其中，并传达给用户。

　　当然，除了车企对于自身ip塑造的考量之外，消费者对于与时尚生活的追求也是汽车周边火热的重要原因。随着物质生活的提高，简单的衣食住行已经不再能够满足用户的消费欲望，他们转向精神需求上的满足。汽车如今对他们来说不再是一种简单的交通工具，更是对于新生活理念的一种自我表达。汽车周边亦是如此，当品牌理念与消费者的价值观无限趋近时，购买汽车周边，也就变成了购买对自我认知的肯定。抓住这一心理的车企又怎会放过这难得一遇的商机？

　　回到我们今天的主角nioairarglasses上，目前nioairarglasses便扮演着这样的一个周边角色。它向用户传递着的是蔚来创造一种愉悦的生活方式的品牌理念，也表现着蔚来以用户服务至上的品牌口号。

　　综合粉丝经济和产品本身功能的角度来看，相比于对汽车元宇宙的追求，满足粉丝当前的需要，利用元宇宙概念和充满科幻感的产品来巩固粉丝经济，可能才是蔚来目前对于nioairarglasses的真正定位。

　　然而需要指出的是，尽管借助周边产品来丰富自己的品牌形象仿佛成为了车企们的共识，但衡量车企实力的主要因素仍是车辆本身品质，利用粉丝效应打造周边商城只是建立品牌形象的辅助性营销。而对消费者来说，谨慎看待车企各类品牌生态圈，理性思考自身所需，避免盲从才是保护好钱包的根本要义。

智行观

　　ar眼镜作为发展的新风口，仍会在未来的一段时间内保持较高的市场热度，且拥有巨大的发展潜力。但要想真正实现汽车元宇宙的设想，nioairarglasses仍需要拓宽自身的应用场景，而不是仅仅用于提升车载观影体验。究竟是向元宇宙迈出的第一步还是丰富周边商城的鸡肋，完全取决于蔚来对于nioairarglasses后续的发展策略。

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